Die Initiative basiert auf den drei Säulen * nachhaltige Produkte, *nachhaltige Verpackungen und * klimaneutrale Produktion. Mit ihnen verbinden sich Standards, die im Einklang mit dem Global Compact stehen und die Wertschöpfungskette prägen. Markt- und Zukunftsforscher sind sich einig: Nachhaltigkeit hat sich im Verbraucherbewusstsein etabliert und wird bei Kaufentscheidungen eine zunehmend wichtigere Rolle spielen.
Der gängige Begriff ist facettenreich und umfasst viele Aspekte, die je nach Kontext variieren: z.B. lange Haltbarkeit eines Produkts, wiederverwendbare oder recyclebare Verpackung, sparsamer Verbrauch, Zusammensetzung aus natürlichen Rohstoffen, geringer Energiebedarf bei der Herstellung, weitestgehende Emissionsfreiheit, Anwendung ohne gesundheitliche Nebenwirkungen oder auch Klimaentlastung durch minimierten CO2-Ausstoß. Umso mehr kommt es darauf an, den Fokus im Themenfeld Nachhaltigkeit klar zu definieren. Caparol hat zu diesem Zweck die Initiative #MITCAPAROLUMDENKEN ins Leben gerufen, die sich auf zentrale Themenfelder des nachhaltigen Denkens und Handelns erstreckt.
Klimastrategie 2025
Die DAW SE ist sich ihrer Verantwortung bewusst und unterstützt das 2-Grad-Klimaziel, um der globalen Erderwärmung Einhalt zu gebieten. Als Mitglied der Deutschen Gesellschaft für Nachhaltiges Bauen (DGNB) kommt es dem Farbenhersteller aus Südhessen darauf an, die Auswirkungen von Farben, Lacken und Lasuren auf das Klima und die Umwelt klar vor Augen zu haben und mögliche Optimierungen konsequent zu realisieren.
„Wir haben den Wunsch, alle Stellschrauben zu identifizieren und zu nutzen, die uns einem durchweg nachhaltigen Sortiment umwelt- und klimaschonender Premium-Produkte näherbringen. Es ist ein fortwährender Prozess des Hinzulernens, bei dem wir uns aktive Mitwirkung und Unterstützung aller Kunden und Freunde unseres Unternehmens wünschen“, erklärt Caparol Marketing-Managerin Wiebke Melzig.
Produkte sind "green"
Als äußeres Zeichen der ökologisch orientierten Haltung benennt Caparol eine ganze Produktlinie um: Farben, Lacke und Lasuren der bisherigen „CapaGeo“-Reihe heißen künftig „CapaGreen“. Mit diesem Namenswechsel unterstreicht Caparol den Anspruch, Anstrichmittel nachhaltig klimaneutral und umweltschonend herzustellen und zu verpacken.
„Nachhaltigkeit im Denken und Handeln ist fester Bestandteil der Caparol-Markenphilosophie. Wir verstehen uns als treibende Kraft einer nachhaltigen Entwicklung. Dazu gehören für uns auch die mittelbaren Effekte auf die Umwelt und das Klima in die Betrachtungen mit einzubeziehen sind. Wir haben festgestellt, dass Nachhaltigkeit – von manchen Akteuren im Markt zu Unrecht als Modebegriff belächelt und vernachlässigt – immer mehr Beachtung findet: als Bündel praxisrelevanter Eigenschaften, die ein Produkt mitbringen muss, wenn es beim verarbeitenden Handwerk in die nähere Auswahl kommen und für sensibilisierte Verbraucher/-innen attraktiv sein soll. Umso wichtiger ist uns, sagen zu können, dass wir mit dem CapaGreen-Sortiment ressourcenschonende Produkte anbieten, die sich einfach verarbeiten lassen und im Einklang mit der Natur stehen“, sagt Melzig.
Zur CapaGreen-Familie gehören die Premium-Produkte Indeko-plus, Holz-Öl Aqua, PU-Alkyd Aqua, UniversalLasur Aqua und PlantaGeo. Das CapaGreen-Sortiment basiert auf nachhaltigen Rezepturen, die nachwachsende Rohstoffe wie z.B. Kartoffelstärke, Leindotteröl oder Sojaöl bis hin zu Biogas und Bio-Naphtha umfassen. Diese Fokussierung auf pflanzliche Bestandteile reduziert den CO2-Ausstoß messbar, was am Beispiel CapaGreen Indeko-plus besonders augenfällig wird: Durch den Verzicht auf fossile Rohstoffe im Bindemittel liegt die CO2-Einsparung bei einem 12,5-l-Eimer der Premium-Innenfarbe bei 3 kg im Vergleich zu herkömmlichen Produkten.
Bild: Caparol
