Eine Finca auf Mallorca, Bierzelte auf dem Oktoberfest oder eine Nordseeinsel kurz vor dem Saisonstart: Für ihre Videos besucht die Brillux Nachwuchsinitiative „Deine Zukunft ist bunt“ Baustellen an ungewöhnlichen Orten. Das Ziel: Jugendliche für eine Ausbildung begeistern und Malerbetriebe bei der Nachwuchssuche unterstützen. Vor der Kamera steht dafür Tobias Lammers.
„Ich hatte vorher noch nie einen Pinsel in der Hand“, erzählt der 30-Jährige, der seit Mitte 2023 als Projektmanager das Gesicht der Initiative auf TikTok, Instagram und YouTube ist. Bei den Drehs übernimmt er bewusst die Rolle des Laien. „Die Azubis sollen die Helden sein. Sie sind schließlich diejenigen, die wirklich etwas können.“
Zum Projekt kam Lammers über Umwege. Ursprünglich studierte er Popmusik mit Hauptfach Schlagzeug und begann nebenher eine Ausbildung zum Veranstaltungskaufmann. Nach dem Einbruch der Veranstaltungsbranche während der Pandemie startete er als Projektmanager bei Brillux. Vor die Kamera kam er eher zufällig: Als ein gebuchter Creator kurzfristig für einen Dreh absagte, sprang Lammers spontan ein.
Inzwischen erreichen die Videos mit ihm insgesamt mehr als 115 Mio. Aufrufe. Das Konzept verbindet aktuelle Social-Media-Trends und Unterhaltung mit authentischen Einblicken ins Handwerk. Quizze, Battles und besondere Arbeitstechniken sorgen für eine Mischung aus Wissen und Unterhaltung – „Edutainment“, wie es das Produktionsteam nennt.
Ungewöhnliche Baustellen gegen Klischees
Auch die Drehorte sollen zeigen, wie vielseitig der Beruf ist. „Wir wollen mit Klischees aufräumen, zum Beispiel mit der Vorstellung, dass Maler den ganzen Tag Wände weiß machen“, sagt Lammers. Auf dem Oktoberfest etwa richten Malerbetriebe bereits im Sommer die Festzelte für die neue Saison her. Sie lackieren und beschichten Holzbauteile, tapezieren und übernehmen dekorative Gestaltungen.
Von den Drehs profitieren auch die beteiligten Betriebe durch zusätzliche Sichtbarkeit. Dass die Videos bei Jugendlichen ankommen, erlebt Lammers auf Berufsorientierungsmessen und bei Veranstaltungen an Schulen: „Dort läuft mir schon mal ein Dutzend Kinder hinterher.“
Interesse am Handwerk wecken
Lammers will Jugendliche dabei nicht zu einer Ausbildung überreden. „Aber vielleicht können unsere Videos Jugendliche dazu bringen, sich den Beruf einmal genauer anzuschauen. Und vielleicht sagt sich der ein oder andere dann ja: Das könnte etwas für mich sein. Ich mache ein Praktikum!“
Genau dabei unterstützt „Deine Zukunft ist bunt“ seit 2015 Malerbetriebe. Da insbesondere kleineren Unternehmen häufig Zeit und Geld für professionelles Ausbildungsmarketing fehlen, stellt Brillux ihnen Reichweite, Messestände und Werbemittel zur Verfügung. Rund 8.500 Partnerbetriebe nutzen die Angebote der Nachwuchsinitiative bereits.
